Стратегические коммуникации

Студенты программы погружаются в различные сферы, связанные с продвижением и коммуникациями, начиная от SMM и копирайтинга, заканчивая цифровыми технологиями и управлением имиджем. Такой подход позволяет студентам становиться профессионалами с высоким уровнем практических навыков и междисциплинарных знаний, а также работать в проектах разной направленности и чувствовать себя комфортно. 

На старших курсах многие профессиональные дисциплины ведут практикующие специалисты из сферы рекламы и PR. Преподаватели приглашают на занятия своих коллег, которые рассказывают о трендах в определённой области. Это позволяет студентам формировать актуальное представление об индустрии, обучаться под экспертным руководством и расширять профессиональный круг общения.

В основе программы лежит практико-ориентированный подход. Студенты перенимают ценный опыт во время мастер-классов и встреч с профессионалами в сфере коммуникаций.

Для эффективного обучения и профессионального становления студенты получают навыки критического мышления и ораторства, учатся использовать инструменты профессионального самоопределения и работать с большими объемами данных.

Студенты проходят практику в крупных государственных и коммерческих компаниях и уже во время обучения накапливают релевантный рабочий опыт, который можно нужно указывать в резюме.

1 семестр
Социология
Изучение общества для создания точных стратегий. Вы научитесь исследовать аудиторию, понимать скрытые мотивы людей и оценивать настроения. Обучение включает подготовку опросов, сбор обратной связи и анализ полученных данных. Этот практический навык — основа для работы с общественным мнением. Вы сможете прогнозировать реакцию людей и находить верный подход к любым социальным группам.

Психология
Практическое изучение поведения людей для выстраивания результативного общения. Вы научитесь понимать мотивы аудитории, удерживать внимание и работать с эмоциями. Обучение охватывает методы убеждения, способы разрешения конфликтов и формирование доверия. Полученный навык позволит создавать точные сообщения, управлять реакцией общества и грамотно выстраивать отношения в команде.

2 семеcтр
Введение в профессию
Дисциплина знакомит с профессиональной средой, ключевыми компетенциями и карьерными траекториями. Рассматриваются требования к специалисту, этические нормы, основные инструменты и форматы работы. Формируется целостное понимание специфики профессии, развиваются навыки профессионального мышления и самоорганизации, необходимые для успешного старта и дальнейшего развития в выбранной сфере.

Экономика
Дисциплина знакомит с микроэкономическими аспектами поведения потребителей и фирм, а также с макроэкономическими процессами. Изучаются основные понятия: рынки, инфляция, безработица, экономический рост. Формируется понимание механизмов функционирования экономических систем, принятия решений на уровне фирмы, государства и домохозяйств.

3 семестр
Основы маркетинга
Дисциплина раскрывает принципы выявления и удовлетворения потребностей. Студенты изучают анализ рынка, поведение потребителей и комплекс маркетинга (товар, цена, сбыт, продвижение). Курс формирует понимание стратегий создания ценности и управления спросом для достижения конкурентных преимуществ.

Основы теории коммуникаций
Дисциплина знакомит с моделями, структурой и типами коммуникации. Рассматриваются элементы коммуникативного процесса (отправитель, канал, сообщение, получатель, обратная связь), уровни и барьеры. Формируется понимание роли коммуникаций в социуме, а также основ анализа и построения эффективного взаимодействия.

4 семестр
Введение в рекламу
Дисциплина знакомит с сущностью, видами и функциями рекламы как ключевого элемента маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются механизмы воздействия на аудиторию, каналы распространения, форматы и основы рекламных кампаний. Формируется понимание роли рекламы в бизнесе и социуме.

Введение в пиар
Дисциплина раскрывает цели, функции и инструменты связей с общественностью. Рассматриваются методы взаимодействия с целевыми аудиториями, технологии создания пиар-кампаний и этические принципы. Формируется понимание роли пиар в формировании благоприятного общественного мнения и доверия.

5 семестр
Коммуникационный менеджмент
Дисциплина раскрывает принципы стратегического управления коммуникационными процессами в организации. Рассматриваются вопросы планирования, координации внутренних и внешних коммуникаций. Формируются компетенции по разработке и реализации комплексных коммуникационных стратегий.

Основы менеджмента социальных медиа
Дисциплина знакомит с принципами стратегического управления присутствием бренда в социальных медиа. Рассматриваются вопросы выбора платформ, создания контент-стратегии, таргетинга, аналитики эффективности, работы с лидерами мнений и кризисных коммуникаций. Формируются практические навыки разработки SMM-стратегии.

6 семестр
Большие данные в коммуникациях
Дисциплина раскрывает методы сбора, обработки и анализа больших данных для оптимизации коммуникационных стратегий. Формируются компетенции по принятию управленческих решений на основе data-driven подхода в маркетинге, рекламе и пиар.

Интегрированные маркетинговые коммуникации
Дисциплина раскрывает принципы синхронизации рекламы, пиар, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и цифровых каналов в единую стратегию. Рассматриваются подходы к формированию единого сообщения бренда, интеграции коммуникаций, кросс-канальному взаимодействию. Формируется понимание построения целостной коммуникационной системы для достижения бизнес-целей.

7 семестр
Медиапланирование
Дисциплина раскрывает процесс стратегического выбора медиаканалов для эффективного донесения рекламного сообщения до целевой аудитории. Рассматриваются методы расчета охвата, частоты, рейтингов, оптимизации медиабюджета, медиамикса и анализа эффективности размещения. Формируются навыки разработки медиапланов, обеспечивающих максимальную эффективность.

Управление репутацией
Дисциплина раскрывает подходы к управлению репутацией как ключевым нематериальным активом. Рассматриваются методы мониторинга медиасреды, оценки репутационных рисков, кризисные коммуникации, работа с обратной связью и построение доверия. Формируются навыки формирования положительного имиджа, и защиты репутации.

8 семестр
Медиарилейшнз
Дисциплина посвящена организации эффективного взаимодействия со средствами массовой информации. Рассматриваются принципы построения медиа-отношений, подготовка пресс-релизов, проведение пресс-конференций, мониторинг публикаций, работа с журналистами и формирование информационного поля. Формируются навыки управления медиа-коммуникациями и интеграциипиар-активностей для достижения стратегических целей организации.

Управление имиджем и деловые коммуникации
Дисциплина раскрывает технологии формирования и поддержания позитивного имиджа в бизнес-среде. Рассматриваются корпоративный стиль, деловой этикет, вербальные и невербальные аспекты взаимодействия. Формируются навыки управления личным и корпоративным имиджем, построения эффективных деловых отношений для достижения стратегических целей.