Реклама и связи с общественностью в цифровой среде

Описание

Наши выпускники создают вовлекающий контент, ведут медиакампании в интернете и принимают решения, опираясь на метрики эффективности. Это архитекторы смыслов в онлайн‑пространстве — креативные и готовые управлять сложными цифровыми проектами.

Программа бакалавриата «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде» отвечает современным тенденциям рекламной индустрии и направлена на подготовку специалистов по рекламе и пиар в диджитал. Обучение строится на реальных кейсах и включает разбор и анализ российских и международных кейсов, проектные лаборатории. Этот подход дает студентам возможность комплексно развивать профессиональные компетенции и получать необходимые знания в удобном формате.

Студенты учатся разрабатывать диджитал-стратегии, вести антикризисные коммуникации и составлять медиапланы для любого случая: от краткосрочной рекламной кампании до полноценной стратегии продвижения.

С 2023 года бакалавриат «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде» реализуется также и в очно-заочном формате. Этот формат подойдет тем, кто хочет совместить получение высшего образования и полноценную работу без потери качества обучения. Наши выпускники — эксперты в области PR. Их ключевые компетенции включают разработку и реализацию стратегий, создание информационных поводов и текстов для СМИ, организацию событий, а также мониторинг и анализ упоминаний для оценки эффективности коммуникаций и управления репутацией. Очно-заочная форма обучения дает возможность освоить программу за 5 лет. Занятия проходят в очном и дистанционном формате в вечернее время и по субботам.

Руководители программы

Очная форма:

Богуславский.png Богуславский Сергей Михайлович
Старший преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций. Руководитель программы бакалавриата "Реклама и связи с общественностью в цифровой среде".
20-летний опыт руководства пиар-агентствами, управлениями по связям с общественностью крупных коммерческих организаций, пресс-службой фракции в Государственной Думе.

Работал советником ряда государственных и политических деятелей. Руководил и участвовал в качестве политконсультанта в избирательных кампаниями по выборам губернаторов, мэров и депутатов разных уровней.
13-летний опыт педагогической деятельности. Специализируется на преподавании предметов, связанных с политическими коммуникациями, управлением репутацией, связях с общественностью.
Имеет ведомственные и государственные награды.

Очно-заочная форма:

Манвелов.png Манвелов Николай Владимирович
Преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций. Кандидат исторических наук, эксперт Российского военно-исторического общества. Более 20 лет опыта работы в PR-отделах крупных российских компаний («Роснефть», «Лукойл», «Русатом Оверсиз») и более 10 лет опыта работы в журналистике (ТАСС / ИТАР-ТАСС, газета «Капитал», газета «Сегодня», портал «Нефть и капитал»).

Читайте интервью с руководителем очно-заочной формы программы по рекламе и связям с общественностью Николаем Манвеловым.

Ключевые преимущества программы

Изучение всех аспектов профессии

Студенты программы погружаются в различные сферы, связанные с продвижением и коммуникациями, начиная от медиапланирования и копирайтинга, заканчивая психологией массовых коммуникаций и антикризисным PR. Такой подход позволяет студентам становиться профессионалами с высоким уровнем практических навыков и междисциплинарными знаниями, способными работать в разных агентствах на различных позициях и чувствовать себя комфортно.

Преподаватели-практики

Дисциплины ведут практикующие специалисты из сферы рекламы и PR. Преподаватели приглашают на занятия своих коллег, которые рассказывают о трендах в различных областях рекламы и PR. Это позволяет студентам получать самое актуальное представление о профессиональной среде, обучаться под экспертным руководством и формировать профессиональный круг общения.

Прикладные знания

На программе применяется практикоориентированный подход: студенты учатся работать с текстовой и визуальной информацией, создают проекты рекламных кампаний и моделируют пресс-конференции, примеряя на себя роли как сотрудников PR-департаментов, так и журналистов.

Универсальные навыки

Для эффективного обучения и профессионального становления студенты получают навыки критического мышления и ораторства, а также учатся использовать инструменты профессионального самоопределения и работы с большими объемами данных.

Портфолио и резюме

По итогам выполнения проектных работ и прохождения практик у студента накапливается релевантный рабочий опыт, который можно и нужно указывать в резюме. Карьерные тьюторы института помогают в его грамотном составлении.

Обучение в малых группах

Программа предусматривает учебные группы до 20 человек. В процессе обучения отсутствуют потоковые лекции. Все лекционные занятия проходят в малочисленных группах, что позволяет студентам находиться в постоянном контакте с преподавателями. Такой подход повышает качество обучения.

Международная мобильность

Международный отдел ИОН РАНХиГС регулярно проводит языковые и профессиональные стажировки. Любой студент может подать заявку на участие и присоединиться к поездке в результате прохождения собеседования или написания мотивационного эссе.

Партнеры

Структура программы

РиСО в ЦС учебный план март 26_page-0001.jpg

Скачать адаптированный УП Скачать полный УП (очная) Скачать полный УП (очно-заочная)
Как устроен учебный план

Трек «Реклама»
Стань экспертом по запуску рекламных кампаний в цифровой среде — от работы в крупнейших агентствах до ИТ-гигантов. На этой профилизации ты научишься проектировать рекламные стратегии, планировать охваты и настраивать каналы коммуникации для взаимодействия с аудиторией. Мы научим анализировать тренды и использовать современные инструменты медиапланирования. Это прямой путь в индустрию, где твои идеи становятся заметными проектами и определяют выбор миллионов.

Трек «Пиар»
Профилизация для тех, кто хочет формировать имидж брендов, компаний, лидеров мнений. Ты научишься создавать вирусные инфоповоды, работать с лидерами мнений и защищать репутацию в кризисных ситуациях онлайн. Обучение сфокусировано на прикладных навыках: от написания текстов для соцсетей до запуска охватных спецпроектов. Стань экспертом, чьи коммуникационные решения определяют доверие миллионов в интернете.

В 1–2 семестрах студенты изучают модули, формирующие целостное представление о мире и человеке. На первом курсе они знакомятся с системами представлений о реальности: визуальной культурой, цифровой средой, информационным пространством, а также с особенностями устройства личности и общества.

Программа также включает освоение практических навыков: аналитической работы с информацией, построения аргументации, развития рефлексии и осознания образовательных целей. Во втором семестре студенты проводят собственное аналитическое исследование по одной из проблем регионального развития.

На втором курсе акцент смещается на преобразование мира: реализацию собственного проекта, построение карьерной траектории и возможность участия в стартап-треке.

Дисциплины

1 курс

1 семестр
История рекламы

Базовая учебная дисциплина, изучающая развитие массовой информации от первых устных объявлений до современных алгоритмов и ИИ. Курс показывает, как формировались каналы передачи данных, менялись запросы общества и создавались фундаментальные подходы к продвижению товаров и услуг.

История пиар
Дисциплина об эволюции управления репутацией. Курс дает студентам базу проверенных решений: разбор исторических примеров учит выстраивать доверие, применять антикризисные меры и избегать чужих ошибок в своей будущей практике.

2 семестр
Введение в рекламу
Ключевой учебный курс о принципах создания коммерческих сообщений. Программа дает студентам профессиональный фундамент: знание законов рынка, понимание психологии аудитории и методов продвижения для уверенного запуска первых проектов.

Цифровые технологии
Прикладной курс об инструментах работы с данными и автоматизации процессов. Дисциплина формирует у студентов навыки уверенной работы в ИТ-среде. Изучение современных алгоритмов и ИИ помогает адаптироваться к требованиям рынка и эффективно решать рабочие задачи.

2 курс

3 семестр
Введение в социальные медиа
Курс о принципах коммуникации на открытых интернет-площадках. Дисциплина учит управлять вниманием аудитории и анализировать отклик пользователей. Студенты получают базу для работы с сообществами и уверенного продвижения проектов.

4 семестр
Основы редактирования и копирайтинг
Курс о правилах создания рабочих текстов. Дисциплина учит ясно излагать мысли, выстраивать логику и убирать лишнее. Студенты получают фундамент для подготовки убедительных материалов, что помогает уверенно решать задачи в любой отрасли.

Визуальные коммуникации
Курс о передаче смыслов через образы, форму и цвет. Дисциплина учит управлять вниманием аудитории и понятно оформлять любые идеи. Студенты получают навыки грамотной визуальной подачи, что помогает делать продукты привлекательными и уверенно выделяться на рынке.

3 курс

5 семестр
Введение в медиапланирование

Дисциплина учит находить аудиторию, грамотно распределять бюджет и оценивать отдачу от рекламы. Студенты получают навыки точного расчета затрат, что помогает запускать кампании и получать нужный охват без лишних расходов.

Основы маркетинга

Фундаментальная дисциплина об управлении продуктами и продажами. Курс учит анализировать рынок, понимать запросы покупателей и создавать востребованные решения. Студенты получают навыки системной оценки коммерческих перспектив, что дает прочную базу для запуска любых проектов.

6 семестр
Интернет-коммуникации
Курс о стратегиях продвижения и общения в сетевой среде. Дисциплина учит анализировать поведение пользователей, выстраивать диалог с аудиторией и работать с откликами. Студенты осваивают прикладные методы управления репутацией, что дает прочную базу для ведения проектов в любых отраслях.

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
Студенты осваивают инструменты работы с данными и методы оценки конкурентной среды. Эти навыки критически важны для построения карьеры в медиасфере, маркетинге и консалтинге, так как позволяют минимизировать риски и находить точки роста для бизнеса.

4 курс

7 семестр
Интегрированные коммуникации
Дисциплина учит выстраивать единую стратегию продвижения через рекламу и связь с общественностью. Студенты научатся делать так, чтобы бренд выглядел и общался одинаково во всех каналах — от социальных сетей до СМИ. Это критически важно для защиты репутации и успешного запуска продуктов, что делает таких специалистов востребованными в разных сферах.

Цифровой брендинг
Студенты научатся формировать имидж компании в интернете, работать с лояльностью аудитории и использовать цифровые инструменты для развития бизнеса. Эти навыки критически важны для любого современного специалиста, так как позволяют успешно вести проекты во всех рыночных нишах.

8 семестр
Управление репутацией
Курс учит формировать и защищать положительный имидж компании или человека. Студенты узнают, как работать с отзывами, нейтрализовать негатив и выстраивать доверие аудитории. Эти навыки критически важны в любой сфере, так как репутация является главным нематериальным активом и напрямую влияет на успех бизнеса и доверие клиентов.

Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений
Студенты научатся оценивать результаты рекламы и создавать проекты, которые вызывают доверие. Эти навыки необходимы для работы в маркетинге, так как личные рекомендации сегодня стали одним из главных инструментов для роста продаж и продвижения брендов.

Практики

Студенты проходят практики в компаниях, коммуникационных и креативных агентствах, список которых постоянно обновляется.

Среди наших постоянных партнеров:

Ассоциация коммуникационных агентств России;
Парк «Зарядье»;
Центр спортивной подготовки сборных команд России.

Преподаватели

Владимир Алексеевич
Демидов

Заместитель директора Центра организации образовательной деятельности, преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций
)>
Образование: РАНХиГС при Президенте РФ, историко-филологический факультет (2022).
Специальность по диплому: бакалавр 50.03.01 Искусства и гуманитарные науки.
Российский государственный гуманитарный университет, институт филологии и истории (2024).
Специальность по диплому: магистр 45.04.01 Филология.

Курсы 2025/2026 учебного года: «Основы редактирования и копирайтинг», «Спичрайтинг», «Коммуникативная грамотность», «Стратегии и практики эффективной коммуникации».

Сфера научных интересов: русский язык и культура речи, ораторское искусство, американская литература XIX века, имагология, национальная, культурная и гендерная идентичность, ориентализм, колониальная и постколониальная критика.

Камила Саматовна
Каталиева

Ведущий специалист Центра организации образовательной деятельности Института общественных наук, преподаватель кафедры дискурсивных практик

Примеры тем дипломных работ:

Telegram как медийная площадка: основные тренды и их динамика
Чат-боты как инструмент коммуникации с общественностью
Особенности влияния блогеров-инфлюенсеров на целевую аудиторию
Использование PR-инструментов при формировании и управлении репутацией медийной персоны
Использование образа медийной персоны в продвижении мировых брендов

После выпуска вы будете уметь:

Разрабатывать диджитал-стратегии. Определять задачи продвижения и целевую аудиторию, ставить актуальные KPI. Составлять медиа-планы для любого случая: от краткосрочной рекламной кампании до полноценной стратегии продвижения.
Создавать захватывающий контент. Придумывать идеи и проверять их на прочность, готовить контент-план, создавать вирусные ролики и писать продающие тексты на миллион лайков.
Запускать таргетированную рекламу. Работать с рекламным кабинетом VK. Анализировать инфлюенсеров по охвату, ценности для бренда и схеме взаимодействия с аудиторией, готовить детальные технические задания для блогеров.
Анализировать данные. Выстраивать систему метрик для прогнозирования и оценки эффективности рекламных кампаний, использовать возможности Яндекс.Метрики и других инструментов.
Вести антикризисные коммуникации. Выявлять угрозы, разрабатывать стратегию реагирования и вести аргументированную работу с негативом, снижая репутационные риски.

Карьера

Пиар-менеджер
SMM-специалист
Креатор, копирайтер
Пресс-секретарь
Бренд-менеджер
Эксперт по работе с комьюнити
Медиапланер
Таргетолог
Диджитал стратег
Аккаунт-менеджер
Креативный директор

Наши выпускники управляют коммуникациями в ведущих компаниях: Третьяковка, Министерство энергетики российской федерации, BBDO Group, Ketchum Maslov. Bacardi, 3М, Marie Claire, Mail.ru Group

Выдаваемые документы

Паспорт программы

Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Зачисление на базе: 11 классов/СПО
Срок обучения: 4 года обучения (очно), 5 лет обучения (очно-заочно)
Форма обучения: очная, очно-заочная форма
Выдаваемые документы: диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС

Начало занятий: 1 сентября
Отсрочка от армии на весь период обучения

Основа обучения: договор
Количество бюджетных мест в 2025: —
Количество платных мест для граждан РФ:
очная форма — 180 мест
очно-заочноая форма — 90 мест
Количество платных мест для иностранных граждан и лиц без гражданства: 2

Вступительные испытания (ЕГЭ)
Минимальные баллы ЕГЭ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе (очная форма):

Русский язык (40)
Обществознание (45)
Иностранный язык (40) / История (40) / Информатика и информационно-коммуникационные технологии (46) / Литература (40) — предмет по выбору
Минимальный проходной балл в 2025 году: 174

Минимальные баллы ЕГЭ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе (очно-заочная форма):

Русский язык (40)
Обществознание (45)
Иностранный язык (40) / История (40) / Информатика и информационно-коммуникационные технологии (46) / Литература (40) — предмет по выбор
Минимальный проходной балл в 2025 году: 146

Поступление на базе СПО (очная форма):

Поступление на базе СПО (очно-заочная форма):

Минимальные баллы ВИ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе:

Стоимость обучения и порядок оплаты

Стоимость программы в 2026 году: 600 000 руб./год (очная форма обучения); 465 000 руб./год (очно-заочная форма обучения)

Возможна рассрочка на оплату обучения.

Контакты

Телефон: +7 (499) 956-00-77; +7 (968) 825-85-57
E-mail: abitur-ion@ranepa.ru
Telegram
WhatsApp
Макс

Новости

Все новости