Бакалавриат I Институт общественных наук РАНХиГС

Описание

Хотите построить карьеру и в коммуникациях, и в ИТ? Наша сила — в формировании двух карьерных траекторий одновременно. Если вы хотите идти в классический пиар, у вас будут навыки работы с текстами, социальными сетями и специальными проектами. Если вы тянетесь к ИТ, то сможете получить опыт работы с языками программирования, продуктовой аналитикой и метриками эффективности. Реальные задачи от индустрии и портфолио с собственными проектами дадут уверенный старт.

Обучающиеся проходят практику в крупных компаниях, федеральных и муниципальных органах власти. К моменту выпуска нарабатывается собственное портфолио и реальный опыт, что позволяет конкурировать за более привлекательную должность уже на старте карьеры.

Руководители программы

Дубровский.png
Сергей Дубровский — социолог, занимается проектированием и экспертизой в области программ высшего образования. Комбинирует академическую экспертизу и практический опыт, активно внедряет нейросетевые технологии в профессиональную деятельность и занимается исследовательской работой.

Ксения Шевченко — руководитель отделения медиакоммуникаций Института общественных наук. Эксперт в цифровых медиа и стратегических коммуникациях с успешным опытом в коммерческих изданиях и общественно-политических проектах.

Руководила информационным управлением Международной выставки‑форума «Россия», работала в деловой прессе («Коммерсантъ»), возглавляла редакцию сайта «Правила жизни» (Esquire) и курировала информационную политику в сфере железнодорожного транспорта в Министерстве транспорта РФ.

Читайте интервью с руководителями программы «Цифровые коммуникации и искусственный интеллект» Сергеем Дубровским и Ксенией Шевченко.

Партнеры

Структура программы

ЦКиИИ учебный план март 26_page-0001.jpg

Скачать адаптированный УП Скачать полный УП
Как устроен учебный план
Трек «Технологии ИИ в рекламе»
В рамках профиля учим использовать искусственный интеллект для автоматизации процессов, генерации креатива и персонализации коммуникаций в сфере рекламы. Студенты изучают, как нейросети (Midjourney, GPT) создают контент, анализируют аудиторию через ИИ-инструменты (Persado). Трек дополняет классические PR-навыки цифровой экспертизой: выпускники не только разрабатывают кампании, но и тестируют их эффективность алгоритмами. Обучение построено на визуальных интерфейсах без написания кода. Упор делается на этику взаимодействия с алгоритмами и креативную синергию «человек + машина».

Трек «Исследования и большие данные»
Учим анализировать цифровой след аудитории, прогнозировать тренды и измерять эффективность рекламы. Программа охватывает работу с соцсетями, SEO-оптимизацией и CRM-системами: от сегментации ЦА до визуализации данных. Выпускники смогут интерпретировать метрики (CTR, конверсия) и презентовать их в формате сторителлинга, усиливая традиционные медиастратегии аналитикой.

Для гуманитариев трек упрощает сложные концепции: вместо формул — интуитивные платформы (Яндекс.Метрика, Tableau), вместо абстрактных теорий — кейсы из e-commerce. Например, как совместить креативную идею с данными о геолокации аудитории.

Дисциплины

1 курс

1 семестр
Письмо и критическое мышление
Курс учит ясно излагать мысли и объективно оценивать информацию. Это базовый навык для работы в цифровой среде и взаимодействия с ИИ. Вы освоите анализ источников, научитесь видеть манипуляции и выстраивать аргументацию. Умение проверять факты и логику позволит писать сильные тексты. Навык дает возможность принимать точные решения, удерживать внимание аудитории и проверять работу алгоритмов.

2 семестр
Введение в профессию
Курс дает базовое понимание рынка цифровых коммуникаций. Вы изучите устройство отрасли, главные задачи специалистов и влияние ИИ на рабочие процессы. Познакомим с основными направлениями, этикой и стандартами качества. Эта дисциплина — основа для выбора карьерного пути, оценки своих сильных сторон и быстрого старта профессиональной деятельности.

2 курс

3 семестр
Основы искусственного интеллекта и промпт-инжиниринг в социально-гуманитарной сфере
Дисциплина учит применять ИИ для работы с текстами, смыслами и аудиторией. Вы освоите принципы работы алгоритмов и методы формулировки точных запросов (промптов). Курс направлен на развитие навыков автоматизации рутины, генерации идей и создания контента. Результат обучения — умение эффективно использовать нейросети как рабочий инструмент в гуманитарных и творческих задачах.

4 семестр
Генеративный искусственный интеллект: текст, изображения, мультимедиа в социально-гуманитарной сфере
Практический курс работы с передовыми генеративными технологиями. Вы освоите создание текстов, визуального контента и мультимедиа с помощью ИИ. Программа учит адаптировать сгенерированные материалы под задачи коммуникаций, проверять их качество и соблюдать авторское право. Полученный навык позволит быстро решать творческие задачи и собирать профессиональные материалы.

3 курс

5 семестр
Основы маркетинга
Дисциплина раскрывает суть взаимодействия продукта и рынка в новых цифровых условиях. Вы разберете, как оценивать целевую аудиторию, изучать спрос и формировать ценностные предложения брендов. Инструменты AI помогут вам улучшать анализ данных и повышать скорость расчетов. Навык грамотного выстраивания стратегий позволит управлять поведением потребителей и формировать нужные тренды.

Искусственный интеллект в анализе текстов и данных
Обучение работе с большими объемами информации при помощи ИИ. Вы освоите автоматизацию исследований, поиск закономерностей и оценку настроений аудитории. Курс показывает, как превращать массивы текстов и данных в основу для стратегических решений. Этот навык позволит вам быстро изучать рынок, обрабатывать обратную связь и делать точные выводы.

6 семестр
Бюджетирование в рекламе и связях с общественностью
Практика управления финансами в проектах. Вы разберете принципы расчета затрат, оценки рентабельности и финансового планирования. Обучение включает изучение смет, оптимизацию ресурсов и контроль расходования средств в различных кампаниях. Изучение этих инструментов даст основу для эффективного распределения денег и защиты бюджетов перед руководством.

Цифровой брендинг
Практикум по созданию и развитию брендов в интернете. Вы научитесь разрабатывать внешнее оформление, позиционирование и стиль общения компаний. Обучение включает работу с ИИ для поиска идей и сборки визуальных элементов. Итог — готовый проект упаковки продукта: от анализа до стратегии продвижения на разных площадках. Этот навык позволит вам сразу брать в работу отраслевые задачи.

4 курс

7 семестр
Языки программирования
Понятное введение в написание кода без сложной математики. Вы с нуля освоите инструменты для работы с ИИ и обработки информации. Обучение построено от простого к сложному на реальных примерах. Вы научитесь создавать небольшие программы, автоматизировать сбор данных и упрощать рутину. Это доступный навык, который поможет уверенно управлять цифровыми проектами.

Взаимодействие с блогерами и лидерами мнений
Практика запуска проектов через лидеров мнений. Вы освоите процесс от поиска площадок до оценки итоговых результатов. Обучение включает проверку аудитории на накрутки с помощью ИИ и ведение деловых переговоров. Вы научитесь составлять задания, контролировать выход рекламы и считать окупаемость вложений. Результат — готовый алгоритм для управления проектами, которые приносят целевые охваты бизнеса.

8 семестр
Управление репутацией
Практика защиты и формирования образа бренда. Вы научитесь работать с отзывами, грамотно отвечать на негатив и выстраивать доверие аудитории. Обучение включает применение нейросетей для сбора данных, оценки настроений и быстрого поиска информационных угроз. Итог — умение управлять коммуникациями в кризисных ситуациях и сохранять лояльность клиентов при любых обстоятельствах.

Антикризисные коммуникации
Практика оперативных действий при информационных атаках. Вы разберете, как прогнозировать риски, быстро давать официальные комментарии и работать со СМИ в момент конфликта. Обучение включает применение ИИ для поиска первоисточников вбросов и создания сценариев защитных мер. Вы научитесь брать управление ситуацией в свои руки и сохранять устойчивость бизнеса в любой период проблем.

Особенности программы

Погружение в сферу цифровых коммуникаций и ИИ

Программа предлагает всестороннее изучение цифровых коммуникаций, включая современные методы рекламы, коммуникационные стратегии в формате 360°. Студенты знакомятся с инструментами, которые формируют сегодняшние цифровые кампании. Преподаватели делятся актуальными тенденциями индустрии, например, показывают, как оптимизировать маркетинговые стратегии, анализировать большие данные и повышать эффективность коммуникаций с помощью ИИ.

Упор на междисциплинарность

Современный профессионал в сфере цифровых коммуникаций должен уметь не только работать с актуальными цифровыми технологиями, но и быть способным объединять усилия с представителями научных, прикладных и креативных специальностей — студентами-социологами, психологами и дизайнерами — для построения эффективных коллабораций.

Преподаватели-практики

Дисциплины ведут практикующие специалисты из сферы цифровой рекламы и PR, а также специалисты в области машинного обучения и эксперты в области внедрения цифровых технологий и ИИ в профессиональную деятельность. Среди приглашенных лекторов на программе — действующие сотрудники органов публичной власти, госкорпораций, ИТ-сферы. Это позволяет студентам получать актуальное представление о профессиональной среде, обучаться под экспертным руководством и формировать профессиональный круг общения.

Универсальные навыки

Коммуникация, эмпатия, критическое мышление и адаптивность — превращают PR‑специалиста в создателя доверия и управляемой репутации. Благодаря этим навыкам вы быстро увидите результат: от вовлеченной аудитории до выгодных партнерств и реального влияния на бизнес.

Умение убеждать, быстро реагировать и рассказывать яркие истории обеспечивает стремительный карьерный рост и участие в интересных проектах.

Преподаватели

)>
Редактор, менеджер проектов, эксперт по GR. Заместитель генерального директора Проектного офиса развития Арктики. Работал управляющим директором в Банке ВТБ, руководителем направления в Банке Москвы, главным редактором онлайн-СМИ: Vedomosti.ru, MN.ru, GZT.ru, RB.ru"

Павел Викторович
Сухов

Начальник отдела цифровых коммуникаций и бренд-менеджмента ИОН РАНХиГС, заместитель генерального директора по информационной политике Экспертного центра «Проектный офис развития Арктики», к.филол.н.
Владимир Алексеевич
Демидов

Заместитель директора Центра организации образовательной деятельности, преподаватель кафедры интегрированных коммуникаций
)>
Образование: РАНХиГС при Президенте РФ, историко-филологический факультет (2022).
Специальность по диплому: бакалавр 50.03.01 Искусства и гуманитарные науки.
Российский государственный гуманитарный университет, институт филологии и истории (2024).
Специальность по диплому: магистр 45.04.01 Филология.

Курсы 2025/2026 учебного года: «Основы редактирования и копирайтинг», «Спичрайтинг», «Коммуникативная грамотность», «Стратегии и практики эффективной коммуникации».

Сфера научных интересов: русский язык и культура речи, ораторское искусство, американская литература XIX века, имагология, национальная, культурная и гендерная идентичность, ориентализм, колониальная и постколониальная критика.

Камила Саматовна
Каталиева

Ведущий специалист Центра организации образовательной деятельности Института общественных наук, преподаватель кафедры дискурсивных практик

Выпускники

Навыки выпускников программы

Профессиональное владение аналитическими инструментами
Выпускники обладают продвинутыми навыками использования аналитических платформ и программного обеспечения для сбора и интерпретации больших данных, что позволяет им проводить глубокий анализ рынка и поведения потребителей.
Разработка и реализация интегрированных коммуникационных стратегий
Выпускники умеют разрабатывать и реализовывать комплексные коммуникационные стратегии, интегрируя традиционные и цифровые каналы для достижения максимального воздействия на аудиторию.
Производство и представление контента
Выпускники приобретают навыки создания высококачественного контента, включая видеографику и текстовые материалы, с использованием современных инструментов дизайна и видеопродакшна.
HR-брендинг и управление репутацией
Выпускники в совершенстве владеют технологиями разработки и применения стратегий HR-брендинга для привлечения талантов, а также управления корпоративной репутацией.
Применение ИИ и машинного обучения
Выпускники понимают механизмы искусственного интеллекта и машинного обучения и используют их для автоматизации и оптимизации коммуникационных процессов, персонализации пользовательского опыта.
Этичное использование технологий
Выпускники демонстрируют понимание этических стандартов и социальной ответственности в применении технологий, включая знания о защите данных и прав пользователей.
Управление клиентскими отношениями и CRM-системами
Выпускники применяют навыки работы с системами управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) для максимизации лояльности клиентов и оптимизации маркетинговых и продажных процессов.

Карьерные траектории выпускников

Выдаваемые документы

Паспорт программы

Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Зачисление на базе: 11 классов/СПО
Форма и срок обучения: очная форма, 4 года обучения
Выдаваемые документы: диплом государственного образца с присвоением степени бакалавра РАНХиГС

Начало занятий: 1 сентября
Отсрочка от армии на весь период обучения

Основа обучения: договор
Количество платных мест для граждан РФ: 60
Количество платных мест для иностранных граждан и лиц без гражданства: 10

Вступительные испытания (ЕГЭ)

Минимальные баллы ЕГЭ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе:

Русский язык (40);
Обществознание (45);
Иностранный язык (40) / Информатика и информационно-коммуникационные технологии (46) / История (40) / Литература (40) – предмет по выбору.
Минимальный проходной балл на платную форму обучения в 2025 году: 172

Поступление на базе СПО:
Минимальные баллы ВИ для подачи заявления на поступление на коммерческой основе:

Русский язык (55)
Основы социально-экономических знаний (50)
Информационно коммуникационные технологии (50)

Стоимость обучения и порядок оплаты

Стоимость программы в 2025 году: 600.000 рублей

Возможна рассрочка на оплату обучения.

Контакты

Телефон: +7 (499) 956-00-77; +7 (968) 825-85-57
E-mail: abitur-ion@ranepa.ru
Telegram
WhatsApp
Макс

Новости

Все новости