Студентка ИОН рассказала о трендах молодёжных медиакоммуникаций участникам Российского форума индустрии дизайна
Студентка магистратуры образовательного проекта «Управление стратегическими коммуникациями» Института общественных наук Президентской академии, руководитель медиацентра ВЦИОМ Яна Ширяева рассказала участникам Российского форума индустрии дизайна о трендах, форматах будущего и проблемном поле распространения визуального контента в области молодёжных медиакоммуникаций. Передаём основные тезисы её выступления.
Почему молодежь «любит» глазами?
- Эмоциональная связь. Визуальный подтекст создает сильную эмоциональную связь между продуктом и аудиторией. Молодежь быстрее реагирует на визуальные образы, чем на текстовую информацию.
- Кодирование информации. Визуальные элементы передают сложные идеи быстрее и эффективнее, чем слова, особенно в условиях информационного перенасыщения.
- Идентичность и самовыражение: Молодежь использует визуальные коды для формирования своей идентичности и обозначения принадлежности к референтным группам.
Каковы основные характеристики визуального кода молодого поколения?
- Яркость и динамичность. Использование ярких цветов, динамичных анимаций и нестандартных шрифтов привлекает внимание и создает ощущение энергии.
- Минимализм. Многие бренды стремятся к минималистичному дизайну, чтобы не перегружать информацию и сосредоточиться на главном сообщении.
- Интерактивность. Визуальные элементы часто включают интерактивные компоненты (опросы, голосования, анимации), которые вовлекают аудиторию.
- Аутентичность. Молодежь ценит искренность и подлинность. Визуальные коды, отражающие реальные эмоции и опыт, становятся более привлекательными.
В чём заключаются особенности потребления медиаконтента российской молодежью?
- User-Generated Content (UGC). Распространение высокоскоростного интернета и мобильных устройств способствовало росту контента, созданного пользователями, что влияет на формирование общественного мнения и культурных трендов.
- Платформозависимость. Популярность платформ (например, ВКонтакте, Telegram) формирует разнообразие визуальных стилей в России. Российские социальные сети напоминают экосистемы контента — от текста до видео.
- Короткие видео: Самый действенный способ выйти на молодежную аудиторию — через короткие видео (Reels, Shorts).
- Глобальные и локальные тренды. Российская молодежь адаптирует глобальные тренды к местным условиям и культурным особенностям.
- Образовательный контент. Рост числа коротких видео с образовательной составляющей повышает интерес к самообразованию.
- Мем-культура: Мемы стали способом общения и получения новостей.
Форматы «будущего»: что в тренде сейчас и будет популярным через 5–10 лет?
- Искусственный интеллект (ИИ). Интеграция ИИ в создание и редактирование изображений и видео.
- Анализ поведения и предпочтений зрителей для создания персонализированного контента.
- Предиктивная аналитика для формирования трендов.
- Виртуальная и дополненная реальность (VR/AR). Распространение видеоконтента, созданного с использованием VR и AR, для создания более глубокой связи с аудиторией.
- Интерактивный видеоконтент. Создание вариативного контента, зависящего от действий пользователя.
- Комфорт и удобство. Тренд на снижение навязанной рекламы и увеличение правдивых историй и нативного продвижения.
Какие проблемы существуют в распространении визуального контента?
- Эффект фильтрования. Алгоритмы соцсетей показывают только ту информацию, которая совпадает с мировоззрением пользователя, затрудняя выход за рамки привычных суждений.
- Информационное перенасыщение. Высокий темп жизни и рост объема контента приводят к поверхностному восприятию.
- Деструктивный контент. Подростки уязвимы к информационному воздействию, что может формировать негативные установки и искаженные ценности.
- Вытеснение «длинных» жанров. Потребление «легкого» контента ведет к снижению критичности и росту манипулируемости.
- Смещение восприятия. Значимость контента начинает формироваться количеством реакций, а не смысловой нагруженностью.
О мероприятии
Двухдневная программа Российского форума индустрии дизайна (РФИД), организованного Фондом «Росконгресс», объединила 15 и 16 апреля 2025 года в Национальном центре «Россия» более 1800 представителей власти, бизнеса, творческих индустрий, образовательных учреждений и региональных команд. Участники обсудили стратегические приоритеты и вызовы, стоящие перед дизайн-сообществом, а также роль дизайна в формировании экономики будущего и национальной идентичности. Модератором одной из сессий, участники которой рассуждали о будущем дизайн-образования в России, выступила декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Института общественных наук Президентской академии Екатерина Гурова.
