Работа над коммуникационными стратегиями для художников в «Зарядье» стала основой для выпускных работ нескольких студентов ИОН
Поделитесь с друзьями
Практические кейсы по продвижению молодых художников, реализованные осенью 2025 года в «Паркинг галерее» парка «Зарядье», легли в основу успешно защищённых выпускных квалификационных работ студентов факультета дизайна и медиакоммуникаций Института общественных наук Президентской академии. В ходе арт-уикенда и Маркета молодого искусства будущие специалисты по рекламе, пиару и цифровым медиа не только проводили лекции и паблик-токи для участников выставки «Выпуск – 25», но и разработали проект «Коммуникативные стратегии для художников». Эта инициатива, реализованная совместно с отделом маркетинга парка «Зарядье», стала экспериментальной площадкой, где студенты создавали визуальный контент и коммуникационные планы для художников.
Реклама и пиар: как выбрать программу и оценить свои шансы на поступление
20 июля в 18:30 на онлайн-вебинаре разберем, какие навыки получают студенты направления «Реклама и связи с общественностью» и как специалисты по коммуникациям находят себя сегодня в бизнесе, медиа, государственном секторе и креативных индустриях.
Регистрируйтесь и подключайтесь онлайн
Виктория Болтинова
Виктория Болтинова, выпускница направления «Реклама и связи с общественностью», рассказала, что в работе с художницей Верой Спасибкиной ей было особенно интересно искать компромиссы при использовании привычных форматов, таких как короткие вертикальные видео. Она пояснила, что сложные концепции автора можно объяснить неподготовленному зрителю через понятный сторителлинг, вовлекая его в закулисные процессы. Кроме того, Виктория отметила, что в продвижении художника критически важно создавать бесшовный опыт восприятия контента, а не просто использовать множество каналов коммуникации.
Ее коллега Злата Петрушенко столкнулась с задачей продвижения англоязычного блога художницы Евгении Дворниковой. В своем выступлении она пояснила, что команде пришлось искать нестандартные форматы, заменив изначально запланированный продающий контент на имиджевый. Так, был создан видеоролик на английском языке, рассказывающий иностранным подписчикам о возможностях для российских студентов художественных вузов.
Никита Москаленко, будущий специалист в области цифровых медиа, сделал акцент на важности понимания конечного видения продукта самим автором. Он пояснил, что взаимодействие всегда начиналось с обсуждения форматов, частоты публикаций и референсов. Интересно, что изначально его команда делала упор на насыщенные текстуры и рукописные шрифты, однако от этого решения пришлось отказаться, так как обилие графических деталей «забивало» сами произведения искусства.
Злата Петрушенко
Особое внимание уделялось визуальной коммуникации. Студенты отмечают, что поиск общего языка с художниками начинался с детальных брифингов, согласования цветовых палитр и шрифтов. Например, при подготовке афиш к Маркету команда Виктории Болтиновой сначала провела экскурсию по выставочному пространству, чтобы понять его атмосферу, и только затем подбирала цвета, которые бы вписались в локацию, но при этом отражали стиль самой художницы. В свою очередь, Злата Петрушенко подчеркнула, что в дизайнерских вопросах важно доверять экспертизе художника. Хотя изначально она предложила свое видение печатной продукции, именно художница, опираясь на опыт предыдущих выставок, помогла скорректировать цветовое решение, что позволило быстро найти устраивающее обе стороны дизайнерское решение.
Никита Москаленко
Главным критерием успеха для студентов стали не только метрики роста подписчиков, но и формирование устойчивого комьюнити. Виктория Болтинова назвала реальным достижением сотрудничество, завязавшееся благодаря такому простому инструменту, как визитная карточка, а также ощутимый рост вовлеченности и появление целевой аудитории. А Никита Москаленко добавил, что для него успех заключался в возможности увидеть свои стратегии воплощенными в реальности и получить позитивный отклик в соцсетях, а также в том, что собранные рекомендации помогли художницам делать контент качественнее и чаще.
«Такой совместный проект позволяет студентам лучше погрузиться в профессию: они получают реальный опыт работы с художниками, учатся находить компромиссы между творческим замыслом и маркетинговыми задачами, создавать контент и стратегии продвижения, – отмечает декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Екатерина Гурова. – Художникам в свою очередь проект даёт возможность поработать с рекламщиками и дизайнерами, которые помогают им продвинуть их талант через средства медиакоммуникаций – от соцсетей и Reels до афиш и печатных материалов.
Осенью 2026 года в парке Зарядье откроется выставка «Выпуск – 26», на ней будут представлены лучшие проекты выпускников этого года, напоминает Гурова: «Нас ждут новые имена и новые задачи продвижения. Именно студенты Президентской академии помогают художникам продвинуть себя — ведь мы готовим управленцев, которые умеют не только создавать креативные решения, но и выстраивать коммуникации, работать с аудиторией и доносить ценность искусства до зрителя».
