Декан факультета дизайна и медиакоммуникаций ИОН Екатерина Гурова выступила экспертом на премии в области ИИ «Гравитация»
Поделитесь с друзьями
В рамках международной университетской премии в области искусственного интеллекта и больших данных «Гравитация» состоялся деловой конгресс. В сессии «Искусственный интеллект и маркетинг: мифы и разоблачения» экспертом выступила декан факультета дизайна и медиакоммуникаций Института общественных наук Екатерина Гурова. В дискуссии также приняли участие генеральный директор компании «Нейротренд» Наталья Галкина и креативный директор, сооснователь брендингового агентства Sensesay Александр Никифоров. Участники сессии обсудили, как трансформируются функции маркетинга и изменятся компетенции маркетологов в связи со стремительным развитием искусственного интеллекта; останется ли при этом профессия маркетолога или ее вытеснять технологии.
Отвечая на вопрос, нужно ли дизайнерам и копирайтерам начинать волноваться, Екатерина Гурова отметила, что не стоит путать задачи «дизайнера» и «оператора».
Дизайнер может создавать и кастомизировать ИИ-инструменты, например, нейросеть. Оператор же – только управлять тем, что заложено в исходной модели. Надо четко понимать, что обе категории специалистов будут востребованы. Однако сегодня, когда речь идет про пользователей нейросетей в работе, в 99% случаев мы говорим про операторов готовых онлайн или корпоративных решений. Это нельзя назвать полноценным дизайном, что не умаляет ценности получаемого на финише контента
Еще несколько лет назад искусственный интеллект ассоциировался с чем-то сложным и дорогим. Однако в последнее время ситуация начала меняться: многие компании, в том числе на рекламном и digital-рынке, стали активно использовать технологии на базе ИИ. Искусственный интеллект позволяет компаниям создавать более персонализированный контент и предложения для своих клиентов, основываясь на их предпочтениях и интересах
В скором времени ИИ будет у каждого человека у него в ноутбуке. Это новое время кастомизированных технологий для конкретных задач. Вероятнее всего, агентства будут разрабатывать или предоставлять доступ к своим услугам в качестве адаптируемого ИИ-сервиса. Многие будут создавать свои системы на основе открытых моделей или специализированных индустриальных решений
С Александром согласна и Наталья Галкина. При этом технологии нейромаркетинга продвинулись в изучении поведения аудитории далеко.
От 70 до 90% информации получаем через глаза. Инструменты нейромаркетинга дают возможность получить полное представление, как человек воспринимает дизайн упаковки, рекламу, сайт и т.п., когда он контактирует с ними. Если после этого мы еще с ним поговорим или он заполнит небольшую анкету, мы получим такой инсайд, который никаким другим способом получить нельзя. Мы знаем, что человек чувствовал в момент контакта и как он себе это объяснил. И мы можем дать конкретные и четкие рекомендации, что надо изменить и как сделать путь к целевой аудитории короче
